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Ya lo dijo Kotler…

En realidad, Philip Kotler no ha dicho todo sobre marketing, a pesar de que ha adelantado mucho. Pero si en cuarenta años no hubiera nada que añadir, mal iríamos.

Sus libros siguen siendo fundamentales para cualquier marketiniano. Si sólo vas a leer uno, que sea éste:

Principles of Marketing. Prentice Hall, 1990

Su definición de marketing: “La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus iguales”

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